À l’ère de la distanciation sociale et de l’hyper accélération du digital, l’industrie de la mode mondiale est dans l’obligation de bousculer ses diktats et doit miser sur des alternatives innovantes. Cette saison, dans un contexte de déconfinement régulé, les villes de Londres, Paris et Milan optent pour une Fashion Week entièrement digitale. La capitale anglaise a ouvert le bal, le vendredi 12 juin 2020 en orchestrant un tout premier rendez-vous digital dédié à la présentation des collections britanniques.
L’édition estivale des Fashion Week 100% digitalisées :
Pour l’édition estivale, les Britanniques ont choisi les Galeries Lafayette Champs Elysées mettant en avant cinq vitrines qui représentent respectivement les univers de Martine Rose, A-COLD-WALL, Alighieri, Craig Green, Molly Goddard, Rejina Pyo, Rixo, Simone Rocha et Wales Bonner. Dans la sixième vitrine il est possible d’assister aux images inédites de la Fashion Week de Londres en direct permettant ainsi aux parisiens de constater les avantages de la digitalisation de défilés privés. Le calendrier de la semaine de la mode londonienne prévoit 51 événements où les créateurs présentent leur travail sous forme de films, d’entretiens, d’interviews en live et de podcasts en direct de leurs bureaux ou de lieux atypiques dans lesquels ils ont investis.
La digitalisation de la Fashion Week de Londres mêle appréhension et excitation d’une nouvelle technologie. La Fédération de la Haute Couture et de la mode a annoncé ce mercredi 24 juin le maintien de la prochaine Fashion Week dédiée à la mode féminine. Les showrooms, défilés et présentations de collection dans les lieux sophistiqués parisiens auront bien lieu en conformité avec les recommandations des pouvoirs publics, précise l’organisateur.
Cela permet d’avoir un avant-goût de la Fashion Week Homme de Paris qui se tiendra du 9 au 13 Juillet 2020 ainsi que la Haute Couture Week du 6 au 8 juillet. Les collections femme et l’homme seront présentées aux mêmes périodes par des happenings en streaming (telle que Hermès, Balmain, Christian Dior, Louis Vuitton, Isabel Marant) et les showrooms digitaux sur rendez-vous pour les acheteurs professionnels.
Outre ces collections masculines, d’autres contenus figureront dans un volet de la plateforme. L’ensemble sera relayé sur les réseaux de diffusion mondiaux. SPHERE – Paris Fashion Week Showroom, consacré aux marques émergentes, prendra quant à lui la forme d’un showroom virtuel. Cet événement s’adressera aux professionnels tout en étant accessible à un très large public. Il permettra de faire rayonner Paris et la créativité propre aux maisons inscrites au calendrier officiel de la Paris Fashion Week.
Pour compléter le tableau, la Chambre nationale de la mode italienne (CNMI) a décrété que sa session se tiendrait également en ligne, et dans la foulée, du 14 au 17 Juillet. Voici donc venue une saison sans carton d’invitation ni premier rang, sans photographes de street style, ni salut final sous les applaudissements. Chaque collection doit se repenser, les designers doivent réfléchir à de nouveaux formats pour présenter leurs œuvres, les directeurs de casting faire une croix sur les mannequins étrangers qui ne pourront pas voyager. Pour Paris comme pour Milan, il s’agira de présenter au travers de films et divers contenus (photos, live-streaming, séminaires en ligne, etc.) les collections homme printemps-été 2021 et les précollections printemps-été 2021. Une initiative qui n’allait pas de soi il y a peu.
Le digital : le futur des Fashion Week ?
Ces remèdes digitaux s’adaptent aux problématiques mondiales de Covid actuellement mais ne remplacent pas les Fashion Weeks sur le long terme. Que faire des sens qui sont nécessaires comme la vue, mais aussi l’ouïe ou encore le toucher ? Hideaki Yoshihara et Yukiko Ode, designers du label japonais Hyke précisaient que:
« l’expérience digitale n’est en rien un substitut à ce qu’on vit en vrai (…). Malheureusement pour le moment, l’ambiance et l’aspect général ne peuvent pas être répliqué en streaming ».
Donc quand peut-on attendre la prochaine Fashion Week comme avant à Paris ?
L’annonce du maintien de la Fashion Week Femme de Septembre à Paris relève d’un challenge pour les acteurs. Les frontières de la totalité des pays ne seront pas toutes ouvertes, les acheteurs ne pourront pas se déplacer comme à chaque édition. L’investissement important dans ces outils digitaux doit être rentabilisé par les marques de mode donc certains déclarent déjà leur souhait de poursuivre avec une présentation digitale en automne. De plus, de nombreuses grandes marques déclarent ne pas souhaiter exposer leur collection à Paris pour ne pas mettre en danger leurs équipes et donc leur responsabilité. Comment cela va se passer ?
Il y a quelques semaines, la maison de Haute Couture française Saint Laurent a révélé qu’elle ne présenterait plus ses collections à la Fashion Week de Paris 2020 suite à la propagation du coronavirus, alors que Dior et Burberry sont toujours dans l’hésitation afin de montrer une présence lors de l’événement. D’autres acteurs investissent dans des lieux plus sophistiqués pour recevoir sur rendez-vous et offrir une expérience digitale pour ceux qui ne voyageront pas. Les acteurs vont continuer à s’adapter.
MR Agency assiste les marques de mode dans l’optimisation de la présentation de leur collection. Les lieux de MR Agency sont équipés pour vous permettre d’organiser votre showroom, présentation de collection dans les meilleures conditions vous permettant d’avoir un cadre original et unique pour réaliser votre événement de manière digitale ou non.
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